20100428 尋找下一個周杰倫《〈創意行銷〉》 尋找下一個周杰倫當台灣社會把「軟實力」視為未來產業發展方向關鍵字的時候,流行音樂絕對是台灣軟實力的重要箭頭…  【▉吳仁麟】 4月,春天的墾丁,近2萬名的年輕人正在鵝鸞鼻國家公園裡舉行著一年一度的青春盛會「春天吶喊」,陽光、海浪、音樂、啤酒、比基尼。今年是「春天吶喊」的第16年,16年前,Jimmy和酒店工作wade這兩位外國人號召了幾位朋友到墾丁度假,從白天唱歌聊天玩樂到夜晚,就這樣創造了「墾丁音樂季」,也為整個墾丁注入了新生命,把本來是觀光淡季的春天變成了旺季。墾丁春吶音樂盛會,為台灣流行音樂產業留火種。除了帶來人潮和商機,強調原創的「春天吶喊」也像個創造明星的平台,讓年輕人上台唱自己寫的歌,這樣源源不絕的能量也讓人充滿了無窮的想像,沒有酒店打工人會懷疑這裡會出現下一個周杰倫,這個平台聚合了太多有才華又有夢又敢秀的年輕人。順著「春吶」所走過的16年,回顧台灣的流行音樂,你會驚訝於台灣的流行音樂對於今天的華人世界,竟有如此多的貢獻和影響力。周董夠in一曲「青花瓷」,成為中國高考試題。台灣早已是華人流行音樂的重鎮,台灣的流行音樂一直是華人世界裡舉足輕重的聲音,從過去的鄧麗君到今天的周酒店兼職杰倫,兩岸三地的流行音樂市場都一直是由台灣來引領風騷,中國教育部更在去年表示要應用流行歌曲來推廣詩詞,而在這之前,周杰倫所唱的《青花瓷》更早被選為中國高考的試題。毫無疑問的,當整個台灣社會把「軟實力」視為未來產業發展方向的關鍵字的這個時候,流行音樂絕對是台灣軟實力的重要箭頭,也是徹底翻轉長期以來「高科技,低毛利」的代工經濟結構的希望和酒店經紀機會,而像「春天吶喊」這樣的音樂盛會,也正為台灣流行音樂產業保留了火種,和不斷培育著一株株充滿無限可能的新苗。但台灣流行音樂產業也面對著各項嚴酷的挑戰,實體唱片下滑,線上非法下載猖獗,整個音樂產業找不到可行的生存和發展模式,唱片公司一家家收攤,台灣的流行音樂產業看來正處於最黑暗的年代。根據IFPI(國際音樂產業聯盟,International 酒店工作Federation of the Phonographic Industry)的統計資料顯示,整個中國實體唱片市場的市場規模,從2003年的1.6億美元一路下滑到2008年的3,100萬美元,台灣實體唱片的市場規模也從2003年的1.4億美元下滑到今天的4,650萬美元。音樂加值科技改變市場供需法則,原創音樂期待舞台。另一方面,中國線上下載音樂則從2003年的190萬美元,成長到2009年的500萬美元的規模,酒店打工台灣線上下載音樂市場則是從2003年的900萬美元,一路成長到2009年的3,100萬美元。實體音樂和數位音樂此消彼長,帶來的是台灣流行音樂產業未曾有過的挑戰和機會。「我們的研究發現,現場音樂、數位音樂和行動音樂,是全球流行音樂產業未來的三大趨勢。」資策會產業情報研究所(MIC)研究員楊中傑指出,資訊科技為音樂注入了「數位」和「網路」這兩大能量,再加上酒店兼職與無線通訊科技的大混血,全球的音樂產業已經走向一個「音樂無所不在」的大未來,任何人都可以在任何時空取得任何自己想要的音樂,這樣的事實現在已經開始發生,未來更是會全速加劇發展。楊中傑分析,當科技改變了音樂市場的供需法則,產業競爭的關鍵愈是會回到音樂發生的最源頭,也就是如何源源不絕地產生能造成市場風潮的音樂產品,進而帶動其他的收益機會。以澎湖民宿今天的情況來看,歌星發行新唱片,最大宗的收入卻不是來自於唱片的銷售,而是發行唱片所帶來的周邊產品銷售和廣告代言收入。所以台灣流行音樂產業目前該思考的,也許是如何找到一個發展模式和機制,「然後,源源不絕地產生更多的周杰倫」。流行音樂產業的地基顯然已經改變,此刻的台灣音樂產業也面臨重重挑戰,卻又是整個社會產業轉型的希望所在,這顯然是台灣產燒烤、官、學、研共同的課題了。在思考這些問題的同時,墾丁的「春吶經驗」顯然頗值得相關單位思考和借鏡。台灣音樂產業如何打造更多像「春吶」這樣可以讓年輕的創意不斷滋生成長和分享的舞台,攸關產業未來發展。【2010-04-28/經濟日報/B5版/經營管理】


.msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; }



分享

Facebook
Plurk
烤肉食材 YAHOO!

創作者介紹

新電視

ny59nyxzxt 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()